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開始行:
&pgid;
目的:
Google Analyticsのeコマースレポートで何が分析できるのかを...
** 目次 [#b52b4c13]
#contents();
* eコマースレポート用にGAへあげるデータ(1)〜e コマース ト...
e コマース トランザクション
http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?ans...
領収ページのトラッキング コードの下で、_addTrans() 関数と...
** 最初に _addTrans() を呼び出して、トランザクションを作...
(1注文につき1つのトランザクションデータ)
*** _addTrans() の引数 [#mb86319d]
- 注文 ID
- アフィリエーション(提携先またはストア名)
- 合計 →この値がレポートの"収益"の計算に使われる?
- 税
- 配送料
- 都市
- 都道府県
- 国
サンプル
pageTracker._addTrans(
"1234", // 注文 ID - 必須
"マウンテンビュー", //提携先またはストア名
"11.99", // 合計 - 必須
"1.29", // 税
"5", // 配送料
"鎌倉市", // 市/区
"神奈川県", // 県または郡
"日本" // 国
);
** ユーザーが購入したアイテムごとに、_addItem() を呼び出...
(商品ごとの注文データ:注文明細)
*** _addItem() の引数 [#te94edd5]
- 注文 ID
- 在庫管理コード(SKU)≒商品コード
- 商品名
- カテゴリ
- 価格
- 数量
サンプル
pageTracker._addItem(
"1234", // 注文 ID - 必須
"DD44", // SKU/コード
"T シャツ", // 商品名
"緑 M サイズ", // カテゴリまたは種類
"11.99", // 単価 - 必須
"1" // 数量 - 必須
);
* eコマースレポート用にGAへあげるデータ(2)〜ユーザー定義...
他のレポートでも使える変数
** ユーザー定義変数 [#e0b7f741]
http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?ans...
独自のユーザ属性を変数としてあげられる。これを使うと"職種...
ユーザー セグメントを設定するには、Javascript の _setVar ...
<script type="text/javascript">pageTracker._setVar('Mark...
<八木note>_setVarは1種類しか設定できないっぽい。
- "職種別""性別"と...のように異なる切り口のユーザ属性変数...
* eコマースレポートでわかること [#defd7274]
** レポート:サマリー: [#mf664c9e]
<わかること>
- [収益] 購入額
- [コンバージョン率]セッション数のうち購入に至った割合
- [トランザクション] 注文件数
- [平均注文額] これらの注文から得られる収益の平均
- [購入商品] 販売した商品の種類を在庫管理単位で表す
#ref(ec_gaiyou.png)
** レポート:合計収益 [#jc9c9199]
<わかること>
- 一定期間の売上合計の変動
<合計収益アップのための施策>
収益は、購入数と平均購入値によって決まります。
- ターゲット広告を購入して効果的な広告を作成する (トラフ...
- 広告で宣伝する情報、サービス、または商品をリンク先ペー...
- コンバージョン達成までのプロセスを簡略化して顧客が清算...
#ref(ec_goukeiShueki.png)
** レポート:コンバージョン率 [#hb6e12ef]
<わかること>
- 一定期間のコンバージョン率の変動
<チェックポイント>
- 例えばマーケティング施策効果検証のために、実施前後のコ...
- コンバージョン率は、同じ業種でもビジネスによって大きく...
#ref(ec_conversion.png)
** レポート:平均注文額 [#h6a7bf07]
<わかること>
- 一定の期間の平均注文額の変動
<チェックポイント>
- この値を観察し、それぞれの宣伝活動が効果を上げているか...
#ref(ec_order.png)
** 商品の販売状況 [#f098e185]
*** 商品のサマリー (商品のパフォーマンス) [#afd92984]
<わかること>
商品(商品名)ごとの
- 販売数(何個売れたか)...[a]
- 固有の購入数(何回買われたか)...[b]
- 収益(=売上合計)...[c]
- 平均価格(=平均単価)...[d]=c/a
- 平均注文数量...[e]=a/b
#ref(ec_item_summary.png)
*** レポート:SKU (Stock Keeping Units) [#ne3729e4]
<八木note>"商品"と"SKU"の違い:
SKUは、同じ商品でもパッケージの違いや値段の違いなど,アイ...
例えば、商品A、商品Bにそれぞれカラー展開"レッド""ホワイト...
- [商品]="A" "B"(Aレッドも、Aホワイトも同じ"商品A")
- [SKU]="Aレッド""Aホワイト""Bレッド"、"Bホワイト"(カラ...
という関係にある。
<わかること>
各SKU(商品の在庫管理単位)ごと(× キーワード etc..ごと)
- 販売数(何個売れたか)...[a]
- 固有の購入数(何回買われたか)...[b]
- 収益(=売上合計)...[c]
- 平均価格(=平均単価)...[d]=c/a
- 平均注文数量...[e]=a/b
#ref(ec_item_SKU.png)
#ref(ec_item_SKU_keywords.png)
*** レポート:商品カテゴリ (商品のパフォーマンス) [#yeebe...
各カテゴリごと (× SKU/商品名/キーワード etc..ごと)
- 販売数(何個売れたか)...[a]
- 固有の購入数(何回買われたか)...[b]
- 収益(=売上合計)...[c]
- 平均価格(=平均単価)...[d]=c/a
- 平均注文数量...[e]=a/b
#ref(ec_item_category.png)
#ref(ec_item_category_SKU.png)
** レポート:トランザクション(≒ユーザ別購入レポート) [#...
<わかること>
トランザクションID(1注文)ごとの
- 収益(=売上合計)
- 税金
- 配送料
- 購入数
- 購入商品と、商品の収益、注文数
<不明点>
"収益"に"税金"や"配送料"は含むのか?(含まなさそう)
#ref(ec_transaction.png)
** レポート:購入までのセッション数: [#f3b5e8e7]
<わかること>
- ユーザーが購入に至るまでのセッション数
<ポイント>
- どんなコンテンツを追加すればユーザが目標を達成するか検...
#ref(ec_session.png)
** レポート:購入までの時間 [#v255b800]
<わかること>
- ユーザーが購入に至るまでの日数
<ポイント>
- "C"の字を描く(すぐ買う人と、しばらく期間をおいてから買...
#ref(ec_term.png)
#blikifooter(八木)
tag: [[GoogleAnalytics>tag/GoogleAnalytics]], [[EC>tag/EC]]
終了行:
&pgid;
目的:
Google Analyticsのeコマースレポートで何が分析できるのかを...
** 目次 [#b52b4c13]
#contents();
* eコマースレポート用にGAへあげるデータ(1)〜e コマース ト...
e コマース トランザクション
http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?ans...
領収ページのトラッキング コードの下で、_addTrans() 関数と...
** 最初に _addTrans() を呼び出して、トランザクションを作...
(1注文につき1つのトランザクションデータ)
*** _addTrans() の引数 [#mb86319d]
- 注文 ID
- アフィリエーション(提携先またはストア名)
- 合計 →この値がレポートの"収益"の計算に使われる?
- 税
- 配送料
- 都市
- 都道府県
- 国
サンプル
pageTracker._addTrans(
"1234", // 注文 ID - 必須
"マウンテンビュー", //提携先またはストア名
"11.99", // 合計 - 必須
"1.29", // 税
"5", // 配送料
"鎌倉市", // 市/区
"神奈川県", // 県または郡
"日本" // 国
);
** ユーザーが購入したアイテムごとに、_addItem() を呼び出...
(商品ごとの注文データ:注文明細)
*** _addItem() の引数 [#te94edd5]
- 注文 ID
- 在庫管理コード(SKU)≒商品コード
- 商品名
- カテゴリ
- 価格
- 数量
サンプル
pageTracker._addItem(
"1234", // 注文 ID - 必須
"DD44", // SKU/コード
"T シャツ", // 商品名
"緑 M サイズ", // カテゴリまたは種類
"11.99", // 単価 - 必須
"1" // 数量 - 必須
);
* eコマースレポート用にGAへあげるデータ(2)〜ユーザー定義...
他のレポートでも使える変数
** ユーザー定義変数 [#e0b7f741]
http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?ans...
独自のユーザ属性を変数としてあげられる。これを使うと"職種...
ユーザー セグメントを設定するには、Javascript の _setVar ...
<script type="text/javascript">pageTracker._setVar('Mark...
<八木note>_setVarは1種類しか設定できないっぽい。
- "職種別""性別"と...のように異なる切り口のユーザ属性変数...
* eコマースレポートでわかること [#defd7274]
** レポート:サマリー: [#mf664c9e]
<わかること>
- [収益] 購入額
- [コンバージョン率]セッション数のうち購入に至った割合
- [トランザクション] 注文件数
- [平均注文額] これらの注文から得られる収益の平均
- [購入商品] 販売した商品の種類を在庫管理単位で表す
#ref(ec_gaiyou.png)
** レポート:合計収益 [#jc9c9199]
<わかること>
- 一定期間の売上合計の変動
<合計収益アップのための施策>
収益は、購入数と平均購入値によって決まります。
- ターゲット広告を購入して効果的な広告を作成する (トラフ...
- 広告で宣伝する情報、サービス、または商品をリンク先ペー...
- コンバージョン達成までのプロセスを簡略化して顧客が清算...
#ref(ec_goukeiShueki.png)
** レポート:コンバージョン率 [#hb6e12ef]
<わかること>
- 一定期間のコンバージョン率の変動
<チェックポイント>
- 例えばマーケティング施策効果検証のために、実施前後のコ...
- コンバージョン率は、同じ業種でもビジネスによって大きく...
#ref(ec_conversion.png)
** レポート:平均注文額 [#h6a7bf07]
<わかること>
- 一定の期間の平均注文額の変動
<チェックポイント>
- この値を観察し、それぞれの宣伝活動が効果を上げているか...
#ref(ec_order.png)
** 商品の販売状況 [#f098e185]
*** 商品のサマリー (商品のパフォーマンス) [#afd92984]
<わかること>
商品(商品名)ごとの
- 販売数(何個売れたか)...[a]
- 固有の購入数(何回買われたか)...[b]
- 収益(=売上合計)...[c]
- 平均価格(=平均単価)...[d]=c/a
- 平均注文数量...[e]=a/b
#ref(ec_item_summary.png)
*** レポート:SKU (Stock Keeping Units) [#ne3729e4]
<八木note>"商品"と"SKU"の違い:
SKUは、同じ商品でもパッケージの違いや値段の違いなど,アイ...
例えば、商品A、商品Bにそれぞれカラー展開"レッド""ホワイト...
- [商品]="A" "B"(Aレッドも、Aホワイトも同じ"商品A")
- [SKU]="Aレッド""Aホワイト""Bレッド"、"Bホワイト"(カラ...
という関係にある。
<わかること>
各SKU(商品の在庫管理単位)ごと(× キーワード etc..ごと)
- 販売数(何個売れたか)...[a]
- 固有の購入数(何回買われたか)...[b]
- 収益(=売上合計)...[c]
- 平均価格(=平均単価)...[d]=c/a
- 平均注文数量...[e]=a/b
#ref(ec_item_SKU.png)
#ref(ec_item_SKU_keywords.png)
*** レポート:商品カテゴリ (商品のパフォーマンス) [#yeebe...
各カテゴリごと (× SKU/商品名/キーワード etc..ごと)
- 販売数(何個売れたか)...[a]
- 固有の購入数(何回買われたか)...[b]
- 収益(=売上合計)...[c]
- 平均価格(=平均単価)...[d]=c/a
- 平均注文数量...[e]=a/b
#ref(ec_item_category.png)
#ref(ec_item_category_SKU.png)
** レポート:トランザクション(≒ユーザ別購入レポート) [#...
<わかること>
トランザクションID(1注文)ごとの
- 収益(=売上合計)
- 税金
- 配送料
- 購入数
- 購入商品と、商品の収益、注文数
<不明点>
"収益"に"税金"や"配送料"は含むのか?(含まなさそう)
#ref(ec_transaction.png)
** レポート:購入までのセッション数: [#f3b5e8e7]
<わかること>
- ユーザーが購入に至るまでのセッション数
<ポイント>
- どんなコンテンツを追加すればユーザが目標を達成するか検...
#ref(ec_session.png)
** レポート:購入までの時間 [#v255b800]
<わかること>
- ユーザーが購入に至るまでの日数
<ポイント>
- "C"の字を描く(すぐ買う人と、しばらく期間をおいてから買...
#ref(ec_term.png)
#blikifooter(八木)
tag: [[GoogleAnalytics>tag/GoogleAnalytics]], [[EC>tag/EC]]
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